“斗山”“斗财”商标侵权案落幕，知名品牌恶意攀附何时了？

当前，市场经济十分发达，但各行各业商标侵权案件也时有发生，个别企业运用投机取巧的手段专门针对知名品牌恶意攀附、伪造相似产品，严重危害了企业自主品牌的良性发展之路，还可能给消费者带来经济利益、生命安全等方方面面的损失。近日，斗山工程机械（中国）有限公司（以下简称斗山工程机械）起诉烟台斗财工程机械有限公司（以下简称斗财公司）侵害商标权及不正当竞争关系纠纷一案，经历一审、二审，最终斗山工程机械获得胜诉，捍卫了自己的品牌荣誉，维护了消费者的利益。

斗山工程机械是全球领先的工程机械制造商，颇受行业机构和大众媒体的广泛认可，多次荣获“工程机械用户品牌关注度十强”、“中国挖掘机市场用户满意度第一品牌”等荣誉和奖项，在公众中享有高知名度。

然而，烟台斗财工程机械有限公司成立于2018年，其生产销售的挖掘机产品与斗山工程机械产品外观极其相似。在logo设计上，斗财公司DOOCAI与DOOSAN高度近似，宣传时甚至直接使用斗山“DOOSAN”标识，非常容易误导消费者，存在攀附斗山工程机械品牌商誉的嫌疑。

斗山集团作为斗山商标的所有权人在积极推进严密谨慎的调查取证后，以斗山工程机械的名义向法院提起诉讼。山东省高级人民法院认定：斗财公司在被诉侵权挖掘机上使用的“DOOCAI”标识与斗山工程机械的“DOOSAN”商标构成在相同商品上使用近似商标，且“DOOSAN”系列商标经过斗山工程机械的长期使用及广泛宣传，在挖掘机产品上具有极高知名度，斗财公司的该使用行为极易导致消费者混淆，构成商标侵权。基于以上因素，山东省高级人民法院判决斗财公司构成恶意侵权，要求斗财公司立即停止在涉案挖掘机及宣传中使用侵害“DOOSAN”注册商标专用权的“DOOSAN”、“DOOCAI”标识的行为并赔偿斗山工程机械经济损失50万元。

商标对于一个企业来说很重要，但是据有关部门统计，我国的民营企业当中有56.3%的企业没有自己的注册在案的商标，除了部分企业思想落后主体意识不强的因素外，商标注册的专业性和商标设计的困难性也是阻碍企业商标注册的重要因素之一。

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